当推广费用高于商品价值，网络推广意义何在？

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2025年双11正在进行，
你买什么了？
你的网店销量增加了吗？
你还有没有10年前双十一网购的感觉？
开网店参加双11了就有流量吗？

从传统营销前景来看，
企业上网或者实体店做线上这个趋势是对的，
正因为大家都知道是这个方向，
结果就是千军万马过独木桥，
最直接的结果比很多人想象中还残酷：流量极度稀缺！
早已经不是产品难卖的问题了！

公司上网没有流量等于开实体店没有人流，
少量品类好的有竟力的产品通过网络推广和网店运营可以提高流量，
而大部分则需要投流（花钱做广告买流量），
问题来了：当推广费用高于商品价值，网络推广的意义何在？
可能有2点。

一、动销
这个天传网络公司认为对于运营正常的网店在2025年很多平台“动销”已经没什么用了，
但不排除它还有些价值。

什么是动销？
从开网店的角度是卖出商品而带动后续的销售，
如果时间倒退10年，
动销可以说是网店运营的一大工作，
也是某些网店S单的原因之一。
而现实上一般买家对没有销量的产品会大幅降低下单的决心。

在2025年SNL公司发现，
有些网店平台当你卖出产品并获得客户的好评后会给流量，
但有些网店是当你一有交易了就减流量。
用户和流量是平台的资产，
流量怎么分配是平台自己的事本来没什么好说的。

但你试试从一个打算网购者的角度看看，
如果你打算上网买个好的普洱茶送礼，
但你对普洱茶又不是很懂，
而A平台网店是根据谁给的交易提成多推荐谁家的产品，
B平台网店是根据谁的好评高差评少和复购率高而推荐谁家产品，
你会选哪个平台或自媒体网购？

这就是网购经验越丰富或者电商运营经验越多的人，
他们买不同产品会选不同电商平台的原因，
也是为什么我们会劝退一些打算在某平台开网店的原因。

现在的动销很复杂，
今天不展开说了，
大家知道2025年各平台流量十分稀缺就行，
包括那些自媒体和短视频平台。

二、用户价值
对电商运营来说，
每一个活跃的用户对平台和卖家都是重要资产！
这一点对一般做网络推广的公司企业来说可能一时半刻理解不了，
特别是还停留在“百度推广一个月多少钱”、“网店直通车推广一天多少钱”的人。

从现代营销前景来看，
AI营销、GEO推广、海外推广...各种营销方法层出不穷，
是AI时代的风口还是坑？
SNL带你从用户价值维度看看。

某些电商、外卖平台为什么仅退款这么爽快？
1、对平台来说这个买家是用户，
而这个用户的消费数据”值得“平台退款，
用户只要继续使用这个APP钱是会赚回来的。
2、短时间看仅退款损失最大的有机会不是平台，
长远看真是质量问题的退款对平台和卖家、买家都是好事。

养成白嫖风气则是平台和社会都值得思考的问题。
白嫖傥当然是神憎鬼厌，
但不少企业早就懂得计算用户价值了，
这就是为什么10多年前某些公司会花高价做百度关键词网络推广，
而今天又用高于商品价值的钱做网店推广。

SNL天传网络温馨提醒：
不要把免费、低价套路和用户价值划等号！
一般真正卖高品质普洱茶的人不会拿正宗老班章古树茶作为推广落地的产品，
所以那些免费和超低价的冰岛老班章可能要避雷。
同理199元小程序制作、99元自媒体运营包月、299元网络推广包月等，
明显低于成本的价格它们背后的”用户价值“也许不是我们正常人理解的价值。

广州网络推广公司SNL眼中，
网络推广的意义是让好的产品或企业通过互联网匹配到适合的客户，
而企业要做的是问清楚自己要找什么客户而不是只被平台困在“流量”中。