微信公开阅读数 公号变“裸泳”

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微信公众号公开阅读数——日前这项由微信官方推出的“新政”在网上引起极大关注,既有人高呼可以拆穿部分在粉丝数量上造假的公众号,也有人担心此措施有可能像“微博刷粉”那样催生出专业的刷阅读数服务。对此,微信官方表示正利用技术手段建立反刷机制。

一个ID单天可贡献5个阅读数

微信公众号公开阅读数的做法出现在7月25日前后。事实上,这项措施在操作上非常简单,就是微信公众号每篇推送文章的标题下方、发布日期的右侧,多了一个阅读数的信息栏,实时显示该文章的阅读数量。

除此之外,在文章的末尾,还新增了一个“点赞”选项,以方便用户反馈对文章的评价。

据科技博客雷锋网相关文章介绍,每个微信ID每天可以贡献5个阅读数,但只有1个赞;只计算微信A PP打开的文章,将文章链接转发到手机浏览器或PC浏览器均无效;贡献“阅读数”不需要关注公众号,聊天或朋友圈打开的文章均算数;通过关键词自动回复功能获得的文章不计入阅读数。

南都记者测试了几个微信公号,发现其阅读数自25日前后出现明显差别。以某媒体的公众号为例,从7月24日起,其推送的文章阅读数截至昨晚9时已超1万人次,明显高于此前一天。

导致阅读数出现差异的,是账号获得该功能权限的时间。具体而言,每篇文章的阅读数是从这一权限开放后才计算的,而之前的阅读数不在统计内,于是此前发布的文章阅读数会相对“惨不忍睹”。

根据腾讯2014年7月公布的数据显示,微信公众平台开放后,微信公众帐号总数超过580万,日均增长数由去年的8000个升至1.5万个,单是微信平台推广功能公测期间,已有8000多个广告主、1000多个流量主参与其中。微信的对手之一,新浪微博在去年3月也曾增加阅读数显示,不过该数据只有博主本人能看到。据报道,新浪推出此举的用意之一是鼓励粉丝量不多的普通用户,告知其微博并非无人阅读。

专家与网友评价不一

相比之下,在微信公号公开阅读数之前,管理员是可以通过后台内部查看到每篇文章的阅读数、转发量和分享量的。对此,媒体人信海光7月25日撰文分析,“公开阅读数统计将打破现有微信自媒体生态。”

一个普遍的观点认为,公开阅读数可以帮助用户“挤掉微信大号的水分”。@媒体人张刚就说,“今晚测试一批N B公号,粉丝几万到几十万,结果极为震撼:阅读数最低一两百的不在少数,几千也比比皆是!裸泳开始啦!这些自诩牛气冲天的自媒体跟传统媒体相比,哪有什么优势?又有啥可以得瑟的呢?”

在信海光看来,显示阅读数,最大受益者可能是类似“冷笑话”这样的草根号,“因为内容喜闻乐见而积累大量粉丝,动辄几万的阅读数等于为其商业价值做了证言”,而一些原创类和细分类的账号则因为产量低或者受众窄,则“成绩不一定好看”,尽管一些原创文章的价值不应只拿阅读数来衡量。

而在清华大学教授沈阳看来,公开阅读数最终会鼓励微信公众号运营者去用心做内容。“随着版权管理越来越规范,会进一步压缩那些靠抄袭或虚报粉丝数量者的空间。”沈阳告诉南都记者。

此外,还有一种观点认为,微信此举系继续强化媒体属性,是“微博化的节奏”。

虽然“公开透明符合互联网精神”,也有业内人士提出了新的隐忧,即“刷阅读数”作为一个潜在行业的兴起。比如,一家自称老牌“微营销机构”的淘宝网店,其阅读数服务是每刷1万人次100元。

对此,腾讯科技频道则援引微信官方说法称,这方面已有技术准备,正在利用技术手段建立反刷机制。

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